Online Marketing

Online Marketing umfasst Marketing-Maßnahmen, die online durchgeführt werden um Marketingziele zu erreichen. Oft wird Online Marketing als ausgereifte Marketing-Strategie und als verbindlich angesehen, obwohl sich das erst in den letzten Jahren richtig entwickelte.

Verschiedene Formen des Online Marketings

Webseite

Der thematische Aufbau und die Gestaltung einer Webseite sind die wichtigsten Bestandteile des Online Marketings.
Dabei dient die Webseite als Verbindung zum Kunden und unter anderem auch zur Werbung für neue Kunden.

Display Advertising

Bei Displaywerbung handelt es sich um die Form der Werbung, die sich dem Mittel von Bild- und Audiomaterial bedienen.
Anzeigen in Zeitungen, im Fernseher oder auf Webseiten als Bild/Video.

Suchmaschinenmarketing und Display-Advertising sind die am häufigsten verwendeten Formen des Online-Marketings.

Suchmaschinenmarketing (SEM)

Das Suchmaschinenmarketing (SEM) beruht auf Suchmaschinenwerbung (SEA) und auf Suchmaschinenoptimierung (SEO), um bei bestimmten Themengebieten potentielle Kunden werben zu können.

Content Marketing


Mit Content Marketing ist gemeint, die Verteilung von Medien mit dem Ziel, neue Kunden zu erhalten und bestehende zu binden. Dies kann in vielen verschiedenen Formaten vorkommen: News, Videos, Grafiken, Blogs oder Ratgeber. Die meisten Marketingstrategien beinhalten irgendeine Form von Medien und deshalb ist das Content-Marketing meistens ein fester Bestandteil einer Kampagne.

E-Mail-Marketing

Sogenanntes E-Mail-Marketing ist, wie das Wort schon sagt, Marketing per E-Mail - Es ist gleichzusetzen mit Direktmarketing im Offline-Bereich, also z.B. Werbung im Briefkasten.

Allerdings unterliegt diese Form von Marketing rechtlichen Beschränkungen. In Deutschland wird der Versand solcher E-Mails von verschiedenen Gesetzen und bestimmten Pflichtangaben in geschäftlichen E-Mails geregelt. So ist es seit dem 1. März 2006 auch als Spamming zu verstehen, wenn im Business-to-Business-Bereich mit ungewollten E-Mails geworben wird.

Affiliate-Marketing

Das Affiliate Marketing funktioniert nur, indem der Betreiber einen oder mehrere Partner hat, welche sein Produkt vermarkten. Vorteilhaft dabei ist die Aufteilung des Aufwandes, der betrieben werden muss, um das gewünschte Ziel zu erreichen, da die Arbeit durch die Partner geteilt werden kann. Diese werden auf verschiedene Arten vergütet:

1. Pay per Lead: der Partner wird bezahlt, wenn ein Kundenkontakt aufgebaut wurde (z.B. durch das Eintragen in einen Newsletter).
2. Pay per Click: der Partner wird bezahlt, wenn ein Kunde auf einen Banner oder Link klickt, der auf der Webseite oder in der E-Mail des Partners vorkommt.
3. Pay per Sale: der Partner wird bezahlt, wenn der Kunde einen Kauf, der über die Werbemaßnahmen dieses Partners zustande kam. Hierbei wird entweder ein Festbetrag oder eine prozentuale Beteiligung am Verkaufspreis verrechnet.

Es gibt noch ein paar weitere, aber seltenere Vergütungsmodelle, wie z.B. Pay per View (Sobald ein Werbemittel eingeblendet wurde), Pay per Link (Sobald ein Link auf einer Webseite implementiert wurde),  Pay per Signup oder Pay per Install.

Social Media Marketing

Social Media Marketing (SMM) befasst sich mit Marketingkommunikations-Zielen, die durch die Nutzung von Social-Media-Plattformen (Twitter, Facebook, Facebook Orte, Google+, Google Places, Instagram, Foursquare, Path, Waze,  Pinterest, Snapchat, Vine) erreicht werden können.

Verbreitet man seine Internetpräsenz auf möglichst vielen Social-Media-Netzwerken, dann bezeichnet man dies als Social Media Optimization.

Couponing

Couponing besteht aus Rabatt-Gutscheinen oder ähnliches, die dann logischerweise (neue) Kunden anlocken und unter anderem für Aufsehen erregen.